在乐土拿地、房地产反哺的时期睹景伤情后，主题公园企业驱动向IP改动与轻金钱输出要将来。

从选址落地到开园营业，一座主题乐土与处所城市间酿成了一次“双向奔赴”的空间拉动。

12月5日，深蓝智库联接首寰文旅计划院（以下简称“联接调研组”）发布《2024主题公园发展讲演》，在与百名主题公园资深玩家、20位跨行业大家和20位主题公园产业链企业负责东说念主对话后，转头出建造蓄意模式的变革，以及受众需求变化对乐土企业的影响：

一方面，“IP改动”成为主题公园提高竞争力和复游率的要津。主题公园企业纷纷通过推出新IP、新表情和新产物，来诱导和培育针织粉丝。另一方面，跟着对资金后果条件的提高，主题公园“去乐土化”趋势缓缓表示，多元化、千里浸式和轻金钱成为新式主题乐土的共同弃取。

IP改动带来的订单暴增

通过调研，联接调研组转头出“当下是游园者界说主题公园”的阶段。思要提高主题公园的竞争力、提高复游率，主题乐土领先要作念的即是IP改动。在联接调研组调研的20家主题公园中，险些总共的主题公园蓄意者们也都谈到了“IP改动”这一要津词。

携程提供给联接调研组的数据炫耀，2023年12月20日，上海迪士尼乐土的“猖獗动物城”主题园区开业。当月上海迪士尼门票预订量同比增长20780%，在携程平台的搜索量环比提高57.92%。时期往前推一个月，2023年11月20日，香港迪士尼乐土天下首个“冰雪奇缘”主题园区负责对外盛开，新IP不但提高了乐土访客数目，还带动了赴港旅游的热度。当月，携程平台上港迪的门票量同比增长1038.73%。凭据香港旅游发展局的数据，2023年11月，内地访港搭客数目同比增长4035.8%。

在北京使命的白领王佳秦告诉联接调研组，她本年6月刚去过北京环球影城，但因为9月环球影城上新了“惊彩”环球表情，她又临时起意约了一又友一皆去体验“81号公馆”。

主题乐土栈房的上新也会带动入住率。2023年1月，上海海昌负责营业了天下第一家奥特曼主题栈房，栈房在节沐日旺季100%满房率成为常态。由此可见，游园者对主题公园的好奇景仰好奇景仰大部分都取决于IP的诱导力，主题公园思要保握长红，就需要不停改动IP、更新公园表情。

在中山大学旅游学院拔擢、博士生导师梁增贤看来，当今，我国的原土文化内容很丰富，但如何将原土文化滚动成具有买卖价值的IP、如何将IP滚动为实际体验，当今我国主题公园仍然勉力系统性的才能。一个IP疏导可能需要花消数年时期，比拟于照旧酿成好意思满使命系统的环球和迪士尼，国内的主题公园仍勉力始终干预。

乐在其中的“买左近”

IP的握续改动使适当代主题公园不再局限于传统的单一乐土模式，而是向愈增多元化和千里浸式的文娱体验发展，去乐土化成为刻下主题公园发展的新趋势。在联接调研组调研的20家主题公园企业中，约四成的企业示意，近一年来都在趋向“去乐土化”发展。

如今，IP养殖品成为游客“无法到乐土游玩”时的“委托”。主题公园企业也正在通过更新IP、上新养殖品来培育多量针织粉丝，即使无法随时来到主题乐土游玩，游客照旧不错在线上购买琢磨养殖品以获取在乐土除外的欢快。

以“女明星”玲娜贝儿为例，联接调研组在新浪微博搜索发现，适度2024年12月4日，新浪微博“玲娜贝儿”和“小狐狸玲娜贝儿”话题已收到共36.1亿阅读和2145.3万网友参谋。即使无法无时无刻到访迪士尼乐土，但粉丝们会在线上线下购买各式养殖品，让“玲娜贝儿”玩偶、水杯、毛毯等左近奉陪在我方身边。在“去乐土化”配景下， IP养殖品与游客的互动愈加密致。

不异，海昌也在布局奥特曼IP及琢磨养殖品，在上海海昌海洋公园或郑州海昌海洋度假区内，频频概况看到孩子们在奥特曼主题园区玩耍，他们身着披风、手握玩偶，还时频频地作念出“发送光波”的当作，统统千里浸在电影场景之中。这些动情的东说念主物设定，让游客们产生好坏的神志共识，这也恰是IP改动的体现。

除了创造出更接近游客宽泛生计的体验，主题公园也缓缓防范更等闲的文娱体式。在经典游乐按次除外，不少主题公园驱动引入愈增多元化的文娱体式，举例，艺术展览、千里浸式体验表情、互动式扮演等，以平静不同游客群体的需求。

科学时候的行使也改变了游客在乐土中的体验。海昌海洋公园方面示意，海昌海洋公园积极探索改动，与国度航天科研团队归并，共同建造了仿生鲸鲨、仿生鳐鱼、仿生江豚等仿生科技产物。通过高技术规复，海昌海洋公园向游客展示了珍惜、濒危生物游弋在大海中的风仪，让更多游客了解海洋常识，并取得新的体验与感受。

品牌自主与管束“出海”

恰是看到了IP改动带来的红利，国内主题公园也正趋向轻金钱化发展。通过不雅察，联接调研组看到，比年来，以华强方特和海昌海洋公园为代表的国内主题公园，正通过自主创作IP、引入外洋知名IP等样式，加大轻金钱化运营。

从企业端来看，轻金钱化的运营模式也为“去乐土化”提供了更大的操作空间和资源支援。主题公园的重金钱运营模式照旧缓缓被时期抹去，拔帜树帜的是轻金钱化管束，摈弃传统的运营模式，通过“减负”来取得新的增量。以海昌海洋公园为例，2021年底，海昌连气儿卖掉4个主题公园金钱后，便不停与琢磨公司进行归并，而海昌则提供运营处事及惩办决议，握续鼓励轻金钱运营。不仅如斯，海昌海洋公园在北京表情选用了轻金钱运营模式，以至还“出海”沙特，输出运营管束、保育等时候。

聚焦本年，华强方特6月负责推出全新品牌“熊出没乐土”；“十一”假期事后，海昌海洋公园公开了新栈房表情，并成为其又一个轻金钱归并表情，而该栈房将填补海昌在高端轻奢栈房产物序列的空缺。如今，国内主题公园品牌正在不停输出我方的文化软实力。